Gdy otrzymałem możliwość napisania „kilku słów” na temat „Rynku Książki w Polsce 2010”, niezmiernie się ucieszyłem. Ucieszyłem się, że będę mógł podzielić się moimi wrażeniami z lektury tegorocznej edycji, ale także z możliwości opisania tego co sprawia, że do tej niecodziennej, statystycznej publikacji wracamy rokrocznie.
Publikacja „Rynek Książki w Polsce 2010” prezentuje się niezwykle okazale i już sam wygląd zewnętrzny zapowiada bardzo obszerną treść. Stały czytelnik, nabywca, który już choć raz zetknął się z tą publikacją, mniej więcej wie czego może się spodziewać na kartach książek. Opisu wydarzeń z ubiegłego roku w szeroko rozumianej branży wydawniczej, tendencji i trendów rynkowych, rankingów, analiz i wielu danych statystycznych. I choć publikacja odnosi się głównie do danych z przeszłości – to podejmuje problemy bieżące a nawet przyszłe. VAT, rozwijający się rynek e-booków i e-readerów, nowe możliwości i zagrożenia.
Tego pięciotomowego wydania nie czytamy jak powieści, ale przeglądamy, korzystamy. Sięgniemy po nie, przed pójściem na spotkanie z nowym kontrahentem, by poznać sytuację rynkową firmy z którą planujemy współpracować. Będzie pomocne przy planowaniu strategicznych aliansów lub przejęć albo gdy staniemy przed koniecznością rozszerzenia kanałów dystrybucji. A także gdy rozpoczynamy działalność i dopiero poznajemy cały proces wydawniczy. To zaledwie kilka przykładów zastosowania wiedzy, zgromadzonej na przestrzeni lat przez zespół redakcyjny.
Każdy, kogo życie zawodowe obraca się wokół książek, nie przeczyta wszystkich pozycji „od deski do deski”, ale nie raz będzie do nich zaglądał. W zależności od odbiorcy, wybór tomu do lektury będzie inny.
• Tom „Dystrybucja”, to źródło wiedzy dla wydawców, hurtowników, dystrybutorów i księgarzy. Z danych tam publikowanych można bez problemu odnaleźć kierunki rozwoju dystrybucji, wyczytać między wierszami, która hurtownia miała dobry rok, a która walczyła o przetrwanie. Znaleźć dane adresowe do osób odpowiedzialnych za współpracę w każdym z kanałów sprzedaży i tym hurtowym i detalicznym i w sprzedaży bezpośredniej także.
• Tom „Wydawnictwa” ma podobną grupę docelowych odbiorców. A nawet szerszą, gdyż dane kontaktowe do wydawców na pewno przydadzą się wszystkim drukarzom i innym podmiotom działającym w ramach procesu wydawniczego. Potencjalny czytelnik może zapoznać się z aktualnymi trendami na rynku, informacjami o największych polskich wydawcach, poznać historię, plany i prognozy. Może w końcu zagłębić się w kolejną odsłonę rankingu wydawnictw i zobaczyć jak kształtowały się obroty największych polskich oficyn w ubiegłym roku.
• Tom „Poligrafia” z kolei to lektura głównie dla działów produkcji i redakcji wydawnictw. Zawarte tam wskazówki edytorskie oraz najnowsze trendy w publikowaniu książek – naprawdę mnie zaciekawiły. To także publikacja dla drukarń i wszystkich podmiotów wspomagających proces wydawniczy.
• Jeden z nowszych tomów w kolekcji, ukazujący się dopiero od dwóch lat – „Papier”. Grupa docelowa podobna do czytelników „Poligrafii” – działy edytorskie wydawców, rozpoczynający działalność wydawcy, drukarze oraz przede wszystkim producenci i importerzy papieru.
• Tom „Who is Who” reklamowany jako poradnik dla headhunterów poszukujących pracowników na naszym rynku. Książka ciekawa, ale chyba nie możliwa do przeczytania od początku do końca. Dodatkowo pozycja ta zawiera interesujący materiał dotyczący targów książki w Polsce oraz wykaz organizacji i instytucji działających na naszym rynku.
Powyższy wykaz potencjalnych odbiorców – daje obraz obszerności publikacji. Daje też niemal gwarancję, że w zawodowym życiu każdego wydawcy/hurtownika/księgarza/drukarza będą takie sytuacje, gdy będzie potrzebował informacji, a jedynym rzetelnym źródłem jakie znajdzie będzie właśnie „Rynek Książki w Polsce”.
Pozostaje jednak zawsze pytanie – Czy tegoroczna edycja jest inna od poprzednich i czy warta jest czasu i uwagi? „Rynek Książki w Polsce 2010” jak zawsze, jest dobrze poinformowany, rzetelnie opracowany, zbierający wszelkie niezbędne dane w jednym miejscu – po prostu stały element rynku. Jest taki sam i w tym jest jego siła. Wydaje się jednak, że w dobie „powrotu do pisma obrazkowego” powinno być więcej wykresów, grafów, ramek i innych form prezentacji wizualnej. Wpłynęłoby to nie tylko na wzrost atrakcyjności, ale wzbogaciło również walor użytkowy książek.
Na poparcie zaś tezy, że publikacja ta jest rokrocznie najbardziej aktualnym zbiorem informacji o naszej branży i choćby tylko dlatego należy poświęcić jej sporo uwagi, niech świadczy fakt, że w wydaniu 2010 znalazło się wiele scenariuszy, które już z wyprzedzeniem próbowały przewidzieć, jak będzie wyglądał rynek książki po wprowadzeniu podatku VAT… Czy któryś ze scenariuszy się sprawdził i czy ktoś z nas tak naprawdę do VAT-u się przygotował – na te pytania możemy poszukać odpowiedzi samodzielnie już dziś, na stronach „Rynku Książki w Polsce 2010”, do czego gorąco zachęcam.

Autor, jest dyrektorem sprzedaży i marketingu wydawnictwa Buchmann, wcześniej związany był z firmami takimi jak ABE Marketing, Langenscheidt Polska, Bellona.